传统防水涂料如何营销策划?

2017-05-17

  如今国内防水市场已经接近成熟。各大品牌也相继成长壮大起来,竞争也越来越激烈。那么,防水涂料企业如何才能做到精准营销?广东天骄建材公司认为需要防水涂料企业把握趋势所在,做好数据采集,数据管理和数据决策者三个环节,对用户进行完满和立体的画像。

防水涂料营销


  现在大数据时代,各行各业在的网络媒体投放的量级和规模都在不断增长,防水涂料企业自然也面临了更加多样化的推广渠道。资源一旦分散,就很难取得相应效果。因此,想要让投入取得最佳收效,精准营销就成为防水涂料企业必做的功课。


  趋势一,是网络广告的投放比例在上升,而传统广告不断下降。这一趋势一方面是因为,在网络环境下智能手机的普及,甚至硬件设备的完善,包括现在4G网络的应用,让大家浏览网页和搜索越来越便捷;另一方面则因为,网络广告投放更加灵活,成本上也更经济;在线广告效果可以被量化,涂料广告主可以知道每一分钱花到最后是不是有效的。


  趋势二,是在线广告的形式更加多样化。尤其是搜索类的广告。而基于搜索数据而衍生出来的各种广告形式,在未来的发展应该比例会越来越大。用户在线的检索行为是受很多因素影响的,一方面是他们接触的媒体越来越多,另外一方面是用户的决策是很碎片化的,尤其是在移动端。在很多数据报告中可以发现,最后可能带来转化的渠道通常是搜索,搜索的转化效果是最好的。但是防水涂料企业需要注意,在整个用户决策的过程中,其实每一个触点都是很重要的。


  趋势三,是用户在的决策日益复杂和碎片化的,因此数据监测和分析会变得越来越重要。在防水涂料企业的概念中对于用户的兴趣点和用户实际的兴趣点可能是有偏差的。有一些品牌的宣传点可能是“涂料环保”,但用户关注的可能是“甲醛污染怎么办”或者是“装修”这样的关键词。这就给了涂料企业很多启示。


  这些趋势表明,如何利用大数据进行精准营销是未来的一个趋势。因为网络上的数据很庞大,如何数据挖掘,来实现精准营销将面临很多挑战,但传统的调研方法已经不适应大数据时代了,防水涂料企业还需要与时俱进,才能走向更远的未来。

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