新广告法让防水行业扭转新概念和宣传营销

2017-05-17

  对于每一个企业而言,广告推广都是营销过程中必不可少的重要环节,优质的广告不仅能够引起消费者关注,对其购买行为起到积极的引导作用,还能树立良好的品牌 形象,也加快抢占市场的步伐。然而,新广告法的实施无疑给这些企业的广告推广下了“紧箍咒”,因此,广东天骄建材认为防水涂料企业应该把全新的思维融入到品牌广告中,为良好的品牌建设奠定基础。


  第一、把新思维融入广告推广


  新《广告法》的核心是打击虚假广告的发布,因此有很多条款相比过去的广告法都严格了许多,尤其对于“虚假广告”的范畴进行了更加清晰、准确的界定。与其说是打击虚假广告,不如说新《广告法》正在对广告的价值、广告在社会生活中的作用、角色作出新的定义,为当下所处的数字媒体时代和大数据时代,制定出了一个新的推广标准。因为,在这个新旧媒体交替融合的时代,品牌要获得消费者的认可,变得越来越不容易,如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化,品牌获得信任的环境自然就会变差。


  尤其是信息技术发达的今天,媒体管道、信息获取通路太多,各种真假信息混杂在一起,造成消费者越来越难以判断和抉择。因此,新广告法以打击虚假广告作为核心,对于营造健康的品牌建设环境无疑具有深远的意义。当然,广告业界很多人不一定会认同这一点,尤其是对于那些擅长利用投机取巧的战术来推广品牌的公司。新的时代大幕已经开启,不是广告被抑制,而是广告需要升华。涂料企业在利用广告推广时,要注意使用新思维,新视角。


  第二、广告推广活出“真自我”


  在市场竞争日益激烈的今天,很多品牌为了获得消费者的信任,通常都会针对自己产品的功效,或多或少做一些美化,然而,有很多品牌将美化逐渐演变成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球领先、全球第一、宇宙第一”等等词汇都被贴到各个品牌上,这种自我吹嘘型的广告让很多品牌获得了不错的收益。


  但是,新广告法将会对这些极端的词作出明确的限定,这即宣告吹牛时代的结束,品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告,将会受到限制和处罚。因此,对于涂料品牌而言,更需要以“真我”来直面消费者,“便表里如一”的品牌,才更受消费者的信任与欢迎。


  第三、新广告法推动创意成长


  以前经常会在大街上随手收到很多人给我们递过来的传单,甚至有时候,会莫名其妙有人冲进办公室向我们推销产品和发送广告,在过去,这些简单粗暴的广告传播形式的确有着直接的效果,但是,新广告法对这些行为也有着限定,重新界定广告的审美功能,提升广告的审美,也成为了新 《广告法》整体主旨之一。


  因此,越来越多的中国本土品牌正在走向全球化,品牌的升级转型也成为趋势。新《广告法》对于品牌如何赋予更多的内涵、意义提出了新的要求,品牌不仅要真实,而且还要确保不去引诱或者误导消费。新《广告法》终结了一个简单粗暴任性的广告时代,今天的广告要更多地去思考,如何去传递更积极,更具内容和内涵,以及更能够打动人心的创意。从这个角度来说,涂料企业的广告将会充实着那些更好的创意,或者是更能够打动人心的创意,以及更能够提升广告环境和传递审美的创意。


  总之,广东天骄防水认为防水涂料进行广告推广时,应该用全新的眼光审视大局,将创新思维融入到宣传当中,从推广的细节处着手,让消费者看到企业的诚意,才能让企业宣传推广行之有效。


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